企業が広告や雑誌等を利用し求人を募集する際、広告に書かれている内容（キャッチフレーズなど）は、広告会社側によって作成される場合があります。
何故なら、企業側にとって広告費を捻出して求人広告を掲載しても、応募者（求人）が来なければ、広告費用は無駄になってしまうからです。
当然、求人広告を掲載するからには、求職者の目に止まるような魅力的な文章を作成しなければなりません。
ところが、こういった文章を作るのはなかなか難しいので、広告会社に所属するプロ（コピーライターの様な専門家）によって文章が作成される場合があります。
しかしながら、この事によって応募者を集める事ができる反面、ミスマッチングが起こり易くなってしまうという側面があるのです。
